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MicroSoft出应用预装 原因何在


所属分类:行业资讯???????发布时间:2016-08-31

继中国手机厂商小米与MicroSoft达成专利授权和预装Office套件及Skype等MicroSoft应用之后,近日,另外一家中国厂商联想也和MicroSoft达成了类似协议。那么问题来了,为何MicroSoft近期频频与手机厂商签订专利授权与应用预装(二者基本是捆绑在一起)?目前工业平板电脑厂家虽然部分产品使用Windows系统,但是还未和MicroSoft达成App应用预装。

众 所周知,MicroSoft早在2014年就完整公开了所持有的Android专利。根据MicroSoft的描述,MicroSoftAndroid项目许可包括了MicroSoft与智能手机相关的多项技术专 利,主要涵盖三个部分:Android操作系统各层使用的MicroSoft技术专利;ex-FAT、RDP、EAS等技术专利;以及与Wi-Fi、3G/4G有关的 技术专利。这也使得MicroSoft每年都会从这些专利中,收取Android厂商一大笔专利授权费。例如在MicroSoft与SAMSUNG专利诉讼和解前,仅从SAMSUNG一家厂商身上,MicroSoft就 可以年入接近10亿美金与Android相关的专利授权费。

与 Android授权赚得金盆满满相比,MicroSoft自家Windows Phone手机的销量却是一路下滑。截至到上个季度,MicroSoft手机的出货量已经锐减至190万部,市场份额仅为0.6%,可以说MicroSoft在移动市场已经是名存实 亡。更为糟糕的是,这种市场占有率名存实亡伴随的还是亏损。所以MicroSoft在移动市场可谓是名利双失。

在 此,按理说,从利的角度看,MicroSoft的Android授权应该成为其在移动市场营收和利润的主要来源,毕竟基于Android系统的手机出货量还是在增长,但 不幸的是,这种增长更多来自于低价Android手机,而这势必影响到了MicroSoftAndroid的授权收入。例如在上个季度,MicroSoft专利授权收入就同比下滑了 27%。由此看,即便是之前被业内认为是MicroSoft移动市场“摇钱树”(营收和利润甚至大于自己的Windows Phone)的Android授权费的减少也是在所难免。尽管如此,MicroSoft在其CEO纳德拉“移动为先”的战略下,仍希翼或者说必须要留在移动市场,但面对 自家Windows Phone名利皆失和有利无名的Android授权费的下滑,惟一的方式就是进一步牺牲Android的利(例如针对被授权的Android厂商以预装自 己的应用减免授权的专利费用),将自己的Office套件及Skype等应用更多预装到Android厂商的移动设备(例如智能手机和平板电脑)上。

其 实早在之前,MicroSoft就已经在尝试将Android授权费与自家应用预装的捆绑,只是没有像现在这样如此紧密。而现在之所以如此紧密,就像大家上述的自家 Windows手机基本已经在移动市场处在消失的边缘,Android授权费日渐走低,惟一让MicroSoft在移动市场有存在感的就只剩下MicroSoft在Android手机 的自家应用了。即以专利授权换应用预装。那么随之而来的问题是,这种方式终会怎样?

业 内知道,自纳德拉担任MicroSoftCEO后,其在移动市场始终强调的就是MicroSoft在生产力App方面的优势,所以MicroSoft的Windows手机一直采用预装Office等软 件的策略,但从促进MicroSoft手机的销售看,非但没有起到正面的推动作用,反而是销量节节下滑,这似乎证明在移动市场(例如智能手机),Office等应用并非 是手机用户的刚需。而随着MicroSoft向对手的平台(Android和iOS)开放这类应用,这种本非刚需的“优势”更是打了折扣,甚至已经不能称之为优势。

从 这个意义上看,与MicroSoft合作(用Android专利收费的减免让MicroSoft将自己的应用预装到自己的移动终端上)的厂商未必会因为预装了MicroSoft的应用而让自己的手机 在竞争中取得实质性的差异化优势。也就是说,近期联想、小米等与MicroSoft的专利授权和预装合作更像是MicroSoft的一种“强买强卖”。这有点类似于MicroSoft强推 Windows10在PC市场的预装。只不过在这里Windows10的免费变成了Android授权费的减免。

综 上所述,大家认为,近期MicroSoft频频与手机厂商签订专利授权与应用预装,是MicroSoft自家手机业务失利,Android授权费减少大势之下,为了纳德拉“移动为先” 战略刷存在感的一种无奈之举。而这种存在感无论对于MicroSoft还是与其合作的手机厂商并不会在各自的市场中产生实质性的影响。

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